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2021-12-14

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全面的展廳設計營銷運營模式

全面的展廳設計營銷運營模式

營銷運營模式整合了整個生態系統中的人員、流程和技術,使營銷組織能夠傳遞正確的信息。廣州展廳設計在營銷運營領域工作了將近 15 年,幫助 CMO 建立運營模型,讓他們的團隊、代理和營銷技術供應商以協調的方式工作,利用技術和數據,遵守政策,并在內部運營高效和有效的標準。施這些營銷運營模式的動機很簡單,邁克爾·波特 (Michael Porter) 說得最好:“雖然戰略是創造競爭優勢的差異化因素,但運營效率是先決條件”。事實上,這樣的模型整合了整個生態系統中的人員、流程和技術,使營銷組織能夠在多渠道世界中向目標受眾傳遞正確的信息。廣州展廳設計通過打破跨部門、職能、業務單位和地域的孤島,提供了一個通用框架來實現營銷愿景和戰略。為了在人員、流程和技術之間實現必要的一致性,必須存在關鍵要素:清楚地傳達模型的目標和好處。一個組織內外所有利益相關者聯合起來的環境。改變行為以從現狀轉變為更高效和有效的作案手法。

基于廣州展廳設計個人合作過的各種項目,以及營銷行業中可用的許多用例,這些模型是存在的,并且有足夠的證據表明它們運行良好。但是,它們并不像您預期的那樣廣泛。

現有營銷運營模式的弱點

最近,一些營銷運營負責人表示他們只專注于推出和支持 MarTech 平臺,以及管理數據流和流程,這讓我感到非常驚訝。他們進一步表示,他們不承擔定義營銷流程、政策或變更管理計劃的責任。這是為什么?當然,營銷運營中的“運營”一詞不僅僅與技術堆棧有關,對嗎?正如我在我的電子書營銷運營策略:提高多渠道營銷計劃的有效性中所解釋的那樣,您可以通過對術語“營銷運營”進行快速在線搜索來發現,廣州展廳設計被定義為協調人員、流程的功能和技術,以實現高效和有效的營銷。根據這些定義,雖然他們顯然需要支持和維護 MarTech 堆棧以及數據流和流程,但營銷運營團隊還負責開發和管理流程和政策,以確保戰略規劃、財務管理、營銷的順利運行績效衡量、營銷基礎設施、營銷和銷售協調以及整體營銷卓越。

此外,營銷運營團隊負責管理營銷同事的學習和發展計劃,不僅教育廣州展廳設計如何使用工具,還教育他們為優化績效而實施的運營模式。簡而言之,營銷運營是為營銷組織提供結構,以在政策范圍內高效、有效地交付計劃。這種一致性需要改變行為,這不是一個很容易實現的任務,而是一個絕對必要的任務。


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